文汇智库 | 晁钢令：怎样看“冰三脚三脚”带来的市场和商机

虎年的开工季，各省市暴政都被“冰土墩土墩”刷了屏。正试图北京举办的世锦赛不至少在各省市引发一场雪地运动的热浪，还带来了世锦赛徽标“冰土墩土墩”的经销狂潮。据有关各个方面报道，至少官方美食广场的年末经销量已超过4万件，“一土墩爆满”已成两岸三地各新闻媒体的热点新闻。在意味着我国世界的产品增加预期不足的当下，“冰土墩土墩”所带来的的产品周期性真是明了什么？对人们寻找消费行为分站的新商机有什么话语？

首先我们看到的当然是“引申商家”的产品的开发。所谓“引申商家”即由本体消费行为或重大场所所带来的引申电子产品。通常以本体消费行为或重大场所的标识物为代表者，如北京中都会国美术馆博物馆的各种遗物仿制品和带有遗物标识的商家；带有双年展徽标标识的各种商家等等。其实所有本体消费行为和重大场所都显然产生“引申商家”的，但是“引申商家”的产品能否开发成功则主要取决于三个各个方面：一是本体消费行为或场所本身的受到声望；二是标识物的艺术作品感染力；三是积极的舆论促销和营销提倡。“冰土墩土墩”的一炮而红当然是因为在这三各个方面都不具备强大的绝对优势。这给我们的话语是：引申商家的产品是一个不可忽略的不小的产品，只要能从这三各个方面着手去精心策划，认真全面实施，就显然吸引可观的借出力。

其次我们看到了多元文化的消费行为价值。在我们关注如何催生消费行为增加的景深中都会，我们不太可能发现了消费行为者对精神体验和多元文化消费行为的不小消费行为。在颗粒消费行为不太可能想得到比较确实实现的情况下，人们对于精神和多元文化各个方面的消费行为都会不停增加。除了对文艺演出、艺术作品展览、娱乐场所等多元文化场所本身的消费行为外，在颗粒电子产品上或借出过程中都会重新加入各种多元文化元素也都会引发一些新的消费行为欲望。已经有不少商场和购物中都会心中的所开发的一些艺术作品氛围和多元文化场景，实现了消费行为者的精神体验，使之成消费行为者趋之如鹜的“来来地”，催生了商家的经销就是一例。然而，“冰土墩土墩”并不知道我们的则是如何将多元文化元素带入颗粒电子产品中都会去，从而扩大颗粒电子产品的世界的产品，这更是我们要认真思考和努力创造性的。

再次是如何将一时间的的产品狂潮转化为长远的国际品牌效应。从有数的“引申商家”的的产品例子来看，大多不具备极好的时效性。就如下半年双年展的“福娃”一样，预计随着北京世锦赛的闭幕，“冰土墩土墩”引申商家的经销狂潮也都会日益降温。但也有些“引申商家”却有着极好的生命力。如“华特·迪士尼”主题乐园的各种卡通形象所开发的“引申商家”在的产品上盛销不衰，甚至已成许多商家的国际品牌。而在我国多种不同的“引申商家”及其国际品牌效应未曾多见。这就给了我们较大的想像维度。当然首先要使某种本体消费行为或重大场所能成长期存在并不具备重大受到影响的政治事件（如中都会国美术馆和兵马俑）。然后则要使其标识物和引申品不具备极好的艺术作品感染力。再就是要深知十分广大的的产品社会性，这就要权衡标识物同各种商家的融合度，以及的产品提倡能力。相信我国的金融家和设计师们也都会在旋即的将来开发出多种不同“华特·迪士尼”的中都会国国际品牌。

最后我们可从“冰土墩土墩”周期性相接开来谈一谈“方消费行为”的问题。为什么颗粒电子产品上的多元文化元素都会们的一种消费行为消费行为？这就是由于人们的消费行为消费行为是多层面和多元化的。如借出一个包包，可以是为了安放物品，也可以是为了美观装饰，甚至有显然为了价值炫耀或社交融合。而在进行包包的营销提倡时，若没法针对消费行为者的相应消费行为，就显然产生付出代价的效果。而能针对消费行为者相应消费行为所设计和提倡的电子产品，则显然销量大增。所以有人真是，消费行为者借出的其实不是一件商家，而是一个“方”，一个可实现他某种需要的“方”，商家只是这种方的附属品。小小的“冰土墩土墩”身价暴涨，没法不真是有极好的“方消费行为”成分。这就给我们意味着消费行为品创造性设计和拉动世界的产品带来了话语，如何从更宽的景深中的和更深的层面中都会去挖掘消费行为品创造性设计的源泉，如何根据消费行为者的各种消费行为从完全相同的角度去打造出商家和服务的方，显然是意味着催生世界的产品与日俱增和增加的重要途径之一。

（作者为上海财经大学商学院教授）

图片来源：文汇报

作者：晁钢令

校对：陈瑜

翻译者：杨逸淇

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