中国顾客的情怀消费没救成露华浓，它正式申请陷入困境了

图片相关联：Getty 新闻工作者 | 周芳颖

90岁的老张牌化妆品张牌露华浓Revlon就此因不堪重负而推倒。

根据彭博社报道，当地时间6月15日，露华浓迟至申请宣告破产保护。据其向纽约南区宣告破产法院提交的文件，截至4年末，露华浓公布的存款额度为23亿美元，但总贷款高远超37亿美元，其中之外2024年签订合同的票息为6.25%的优先贴现。除此之外，该新近公司还有10笔未偿贷款，额度约为26亿美元，将在未来会三年签订合同。

上周五，华尔街日报旋即报道称，露华浓在贷款就此签订合同前曾试图与贷方和谈以防止宣告破产。

值得提到的是，这并不是露华浓第一次盛传宣告破产传言。2020年底，露华浓曾盛传与保险业协作，在推进贷款整合的同时为宣告破产的可能性做等待。该传言在欧洲各国蒸馏时恰逢双11娱乐场所节，导致了接连不断“野性消费”露华浓的风潮。

今天，仍未处于618大型活动的末尾期，露华浓仙后座对外连锁店最畅销很好的一款粉底液月销存量只有2千多酒杯，与美宝莲等特别之处品张牌线上店单品数十万的月销信息大相迳庭。

在在的是，无论是在露华浓仙后座对外连锁店还是多国连锁店，瘦身产品线都被标明“临期”、“特卖”的脏话。露华浓多国连锁店客服对图标风尚说明，不得不没有送来新近日期上架的通知。这理论上露华浓在欧美低价或许仍未开始逐步透过清仓妥善处理。

图源：APP 令不少生产者极度惊讶的是，露华浓似乎早于在1996年就进入欧美低价，甚至比欧莱雅还要早于一年。该品张牌的中文翻译译名还取名李白的唐诗“云想衣裳光阴想容，光阴月拂槛露华浓”。

然而直到2013年宣告终止欧美低价，露华浓除了叫作与欧美文化尚有一脉相承，其所有的新近新闻报导传播始终照搬美国低价的代言人和塑造成方案。露华浓在天涯社区曾说“2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye！ ”，自此与欧美低价不得不女友。

图源：天涯社区 2016年收购瘦身品张牌爱德华雅顿再次，年末9月，露华浓在仙后座开店多国连锁店，以两地销售的方法再一终于起航欧美低价。2019年7月，露华浓又在仙后座开店了主营对外连锁店。

但直至2020年末，露华浓似乎才露出在欧美试图本土化新近新闻报导的意向，官宣男明星刘宇宁为露华浓品张牌亲善大使，并在年末618大促其间起航腾讯公司直播间。

然而这一切对于露华浓来说，仍未为时过晚。彼时，平庸日记、光阴西子等洋货美妆品张牌乘着电商直播的极大风潮而激化出圈，在低价位段瘦身领域分之一据一席之地。欧莱雅、雅诗兰黛等特别之处国际品张牌则早于已只能靠多品张牌矩阵在欧美低价牢牢分之一据抛离的低价份额。

迄今为止，露华浓只有同名品张牌以及爱德华雅顿两个盈利主干，其余的之外瘦身、女士瘦身、指甲油、除臭剂等多个品类在内的品张牌混搭，以及多个香水品张牌混搭的盈利都无法与这两个实质上品张牌比肩。根据露华浓2022财政年度第一季度净值，露华浓和爱德华雅顿销售分别为1.82亿美元和1.15亿美元，二者合计分之一财团总盈利超六成。

仅2019年至2021年间，露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。彭博社指出，世界物流紧缩和货币贬值缓和了露华浓的境地，该品张牌也未曾成功转变以应对只能靠社交新闻报导兴起的新近型品张牌随之而来的合围。

在倒数多年获利飙升的背景下，宣告破产为露华浓在疫情其间缓和的境地画上句号。

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