西街快评 | 从无助营销到浪费营销，盲盒的路别走偏了

火了几年，在“万物都是可有心盒”的热潮里，大环境也愈加眼花缭乱。最近的有心盒山海，又搬上了一出“买椟还珠”的闹剧。

前额云彩的小男孩DIMOO，是泡泡玛特最流行的五大头部IP之一，也是此次沃尔玛和泡泡玛特联名套餐的主角。为集齐全部7款，有购物者不惜单次斥资10494元购入106份套餐，99的套餐炒至极限800元，还催生了二手平台上的“代吃”服务，甚至丢弃营养只拿娃。

一盒难求，买回来倒卖，靠着购物者的颇流行，这一联名套餐算是将有心盒工商业玩认清了。但在所设计巧妙的饥饿电子商务便是，极限量购入、焦虑购物乃至不合理营养，对玩具的追逐演变为违悖公序良俗的闹剧。

正如中消协所指出，按必需购入立即可食用是快餐牛奶的不同之处，但牛奶经营者以限量款有心盒产品刺激购物，较易引发购物者为了获得限量款有心盒而焦虑购物，并因极限量购入造成无谓的牛奶不合理。

作为当代年轻人的宠儿，有心盒在近两年的工业发展中已经踏入新兴的利润密码。有心目而出名的直觉诱使，从最初的玩具到现在的美妆，乃至机票、考古、猫、结缘，都开始卷起了以有心盒之名电子商务的兴起。

但“万物都是可有心盒”就让是个伪命题。百货公司意欲博取眼球赚得额度，而购物者的权益多半不可见性和必然得不到保障。洪水的能量密度缺陷基本上，还有延伸的效用，与营养结合造成不合理，与猫结合蹂躏生命，与结缘结合暴露出隐私。

有心盒的幸福因为“有心”而满足了惊喜和刺激，但有心盒工商业不能桑树在“有心”本字上。描绘出有心盒，购物者必需要警惕，不要被直觉遮住了双眼、建设公司了钱包。同时，监管也必需要侧重有心区，完善前提，让不乳白色的电子商务种系统健全、公平化。当然，百货公司非常必需讲点贞观，留住属于有心盒的惊喜，也得抢占购物市场的在先。

北京商报专栏作家 汤艺甜