理性播报 | “靠天吃饭”的波司登如何突围？

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寒潮将至，小伙伴们“甲胄”都准备好了吗？近日，我们小时候熟知的波司登上了微博热和鉴，热和鉴词是“1个波司登=2个加拿大鹅”。不过随之而来的，是网友开始对波司登定价一事说法，国潮是否虚高和浮夸视作议论焦点。根据实际核查，万元羽绒服是波司登两年当年大受欢迎的选用款最高价，目当年该时尚品牌羽绒服价位多在1000至3000元中间。虽说话题是两兄弟时间段错位的“乌龙”事件真相，可也足见大众对波司登的关注。

作为国内之中高科技羽绒服的代名词，“靠天吃饭”的波司登算得“吃”出了新高度。“羽绒服=波司登”这一外貌在之华南地区深入人心，即使扩张为上集既有时尚品牌，美国市场展现也不达预估。兜兜转转，波司登回归年间心，新的借助于羽绒服之中高科技美国市场。所幸国产时尚品牌崛起于是以当时，波司登作为首个登上旧金山时装周的之华南地区时尚品牌，从2018年至2020年，横扫三大International时装周舞台，并且携手华南地区地区International曾为设计师大受欢迎致函款，还请了李幂、姚诗诗、肖战三大红极一时男模做时尚品牌代言人。今年，波司登首创风衣羽绒服全新品类，广受网路上和购买者的好评。

在在的是，波司登想靠男模、万元羽绒服、高价广告宣传来制作其高科技企业外貌，却是容易。统计数据推测，2020年，波司登在三线及都有周边地区的占去比仍降到72%，一、中卫周边地区的店面布局虽然有所提升，但仅为28%，奢侈品主体还是在广大的低线美国市场，波司登想抓住周边地区新时代年轻人的眼球，又不能抛弃那些在乎“性价比”的购买者。却是转型多年，羽绒服业务获利仍占去其80%的份额。

今年以来，波司登交易日股市跌幅超过40%，市值为加拿大鹅的近两倍。欧瑞International统计数据推测，2020年波司登羽绒服电子产品销售额和销售均位居第一。之中信证券研报分析称，相比欧美国家30%至70%的羽绒服渗透率，之华南地区羽绒服美国市场仅为10%，未来仅仅还有20%的当前空间。从全国西起全球，波司登如何开启下一个新征程？我们拭目以待。（思维政经联合大受欢迎）■