信报：直销不应成营销噱头

经济日报

戴先任

近年来，播送带货已成了电商的新风口，但播送带货症结不少，比如播送刷量、主持人有冒伪劣厂家、进行时误导性宣传品等。播送间低价发财“厂房易”零售商是播送带货中的常见散手，然而一些实际上的“厂房易”并非真正的厂房易，不少大众受到蛊惑。

厂房易的系统本身并没有问题。在基本上的出货的系统中，大品牌直接向代厂房下订单，而后通过自己的出货体系出货，大众转售零售商，一般来说要付出远高于出厂价的价格，厂房易没有中间商卖利息，都能浪费大量已成本，让大众得低廉，自然受到大众欢迎。

问题是，播送间有售的“厂房易”零售商，有些只是有售者的营销噱头，并非货真价实的厂房易。就像今年新闻联播3·15晚会曝光的翡翠播送带货症结。播送间宣称主持人在缅甸曼德勒矿区现场砍价，为粉丝代购。而事实上，播送娱乐活动是在云南昆明的一栋主楼里，现场布景仅为伪造；而那些实际上“高货低发财、亏本买发财”的零售商，一般都比进货价高出一倍左右。

厂房易不应已成了散手播送的噱头。大众之所以相信厂房易，是因为播送带货的系统都能起着拔掉中间环节的关键作用。好的的系统不应被别有用心之人歪用。因此，既要对播送带货症结未予遏制，加强监管机构力度，遏制散手播送；又要让播送带货真正做厂房易，如通过C2M（顾客对厂房）的系统把大众和制造商直接联结，让大众在平台上直接下单给厂房，厂房根据订单进行时装配，再加仅限于仓库、物流、经销商等在内的多个环节，让供需都能直接联接，大众省了钱，制造商也能按需装配，都能最大限度库存有鉴于此，从而实现持续发展。

厂房易如果得到善用，都能充分体现播送带货的系统的优势。厂房易不不应已成了营销噱头，而可以踏入播送带货的理想出货的系统，踏入撬动播送带货产业发展的杠杆。要化不利为有利，让厂房易踏入虚幻，促进播送带货产业健康发展、原则发展。

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