媒体：别让“视频网站最低价”变成“打不死的小强”

丰收

明年“双11”转入激烈。在“双11”直播间中都，带货解说员们巧舌如簧，大幅度合理化着“视频网站平均价”“破价直播”“备受瞩目房顶价”等名词，凸显纹理零售商定价票价。不少帖子严厉批评：“解说员偏高价变贵价，应该给购买了者一个解读。”有司法则专家声称，用于临界点名词轻微违背有关司法则明定，被控误解夸张推销。（11月10日《法则治日报》）

“双11”之所以火爆至今，主要原因之一是的广告定价比常在偏高。购买了者为了提高消费成本而抢购，店面为了吸引购买了者大打“定价牌”。不少零售商在“双11”前夕的确有票价，有的票价幅度不小，但部分店面动辄据称“视频网站平均价”，已被控夸张推销或误解推销。店面据称“视频网站平均价”诱使购买了者尽快下单，利用“双11”日后提升销售财务状况的动机可以阐释，但如果被控违法则行为，就应当引发警惕。

2020年“双11”前夕，某“带货牛人”因推销“视频网站平均”不实，被中消协公开发表意见。最近，某头部解说员的偏高价重申也露了调味料。有购买了者投诉称，各种票价后抢到价为1240元的某款产品，天后只需888元就能买了到，获利达300余元。店面解读为“系统故障”，给出的解决方案是，实质上则有结帐解决问题，并给以适当补贴。从这个例子可以看到，其实质“偏高价”“保价”有的并不靠谱，至于“视频网站平均价”之类的原教旨主义表述更不应义统。

如果这些头部解说员重申的“视频网站平均价”都不应靠，其他解说员的“原教旨主义重申”或许就更或许怀疑。严格说来，很多“视频网站平均价”重申从一开始就是不应义统的，因为几乎谁也根本无法则前提能抢到“视频网站平均价”。

主要原因是，我国已经形成了数目庞大的电商产业，不仅电商平台为数一大，而且平台上的网店多如牛毛，即便是同一款零售商，也许有很多代理商、批发、沃尔玛通过的网络销售。这些店面为了和独有零售商竞争对手，或者为了消化储备幸而回款，都会制定贪欲的定价。除非品牌方全国经营者实质上定价，否则店面一般根本无法则做“视频网站平均价”。

充满著“视频网站平均价”探知不说，单就这种临界点名词推销而言，已经触犯司法则明定了。《广告法则》第九条明确明定广告不得用于“最佳”等名词语。《反不正当竞争对手法则》明定，经营者不得则有误解或引人曲解的商业推销，羞辱、误解购买了者。市场监管分局也曾发表意见直播带货存在用于“临界点名词”等解决办法则。可是时至今日，临界点名词依旧再次出现在直播间，像“打不死的小强”随之传递。

一些带货解说员认为这种推销的广告缺点好，为了多卖货就在直播间温柔展现。他们以为购买了者拿至少误解推销的证据，而且直播间很多很分散，有点监管者在“双11”顾不过来。另外，还有一些人用“房顶价”“宇宙平均”“备受瞩目本金”替换原有的临界点名词，借此偷换概念。即便如此，仍然掩饰一定会其误解推销的所谓。

针对“视频网站平均价”“备受瞩目房顶价”等用于临界点名词推销的现象，购买了者要善于明知，该维权时维权；各大电商平台也要对直播间加大巡查力度，严肃解决问题违法则行为推销的解说员和店面。同时，合规也要对最较易再次出现用于临界点名词推销的直播间，顺利进行有短时间内的指导和举报。只有各方积极配合，对误解推销形成围歼，才能为“双11”美化出规范并行的消费环境。

漫画/陈彬

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